¿Cómo hacer una estrategia de contenidos?

 

 

¡Feliz 2018! Este es mi primer post del año, por eso quiero que os sea de utilidad y que se cumplan vuestros deseos 2.0. Hoy os voy a enseñar cómo hacer una estrategia de contenidos para vuestro blog.

Hoy en día crear tu propio blog es muy sencillo, en cinco minutos puedes tener tu blog operativo y listo para empezar pero, nadie se para a pensar en crear una estrategia de contenidos para su blog y creo que es algo a tener muy en cuenta. Muchos de nosotros, en los cuales me incluyo, hemos empezado a escribir sin pensar el motivo, sin saber  cual es nuestro target y como debemos hacerlo. Por ese motivo es muy recomendable hacer una estrategia de contenidos para tu blog. Estos son los pasos a seguir para crear una estrategia de contenidos.

 

Análisis previo

Si queremos empezar con buen pie, es obligatorio analizar nuestro blog, que contenidos tenemos y cuales podríamos crear. En un principio si somos usuarios principiantes en el blogging, nos será muy difícil crear un contenido único y especial, pero si habrá artículos interesantes de otras personas o empresas donde podríamos curar contenido.

¿Dónde encontrar contenido?

  • Medios de comunicación tradicionales: Periódico, radio, televisión…, etc. Actualmente estos medios ya no tienen tanta repercusión para el ciudadano. No podemos decidir ni interactuar con el contenido ya que son canales unilaterales.
  • Monitorización del entorno digital: Google y medios sociales principalmente. Podemos visualizar, filtrar e interactuar los medios a nuestro gusto, incluso dar nuestra opinión ya que son canales de comunicación bilaterales.

¿Por qué es importante el contenido?

Hacer un buen contenido es muy importante por distintas razones:

  • Ayuda a transmitir tus valores.
  • Responder las dudas de los usuarios.
  • Inspira, entretiene y motiva, al tiempo que da visibilidad de nuestro blog.
  • Gestiona las expectativas.
  • Crea confianza.

¿Qué puede conseguir con los contenidos?; ¿Para quién creará sus contenidos?; ¿Sobre qué han de tratar los contenidos?; ¿Cómo han de ser sus contenidos? ; ¿Dónde publicar sus contenidos?; ¿Cada cuánto tiempo publicar contenidos?

Son algunas de las preguntas que deberíamos formularnos al crear nuestro contenido. No hacerlo, significa dar ventaja a tu competencia, además de no saber gestionar tu propio blog.

Objetivos

La vida no tiene sentido sin unos objetivos, el blog tampoco. Tener unos objetivos es primordial para tu motivación y la prosperidad de tu blog. Todos escribimos por alguna razón, sino el blog dejaría de existir. Así que no te lo pienses más y busca un objetivo para la creación de tus contenidos.

Visibilidad

  • Atraer tráfico
  • Conseguir visitas
  • Crear marca
  • Posicionar

Ventas

  • Persuadir la compra
  • Convencer
  • Convertir

Fidelización

  • Crear comunidad
  • Retener clientes

Alguna de ellas es tu objetivo ¿verdad? ¡Pues no esperes más! Ya tienes una razón para escribir en tu blog.

¿Cómo deben ser tus objetivos?

 

 

  • Specific (Concretos): Se ha de buscar la mayor concreción posible. ¿Es la meta suficientemente detallada de manera que otra persona sepa qué vas a hacer y cómo?
  • Measurable (Medible): Lo que no se puede medir simplemente no existe. Se ha de establecer siempre objetivos cuantitativos (que pueden reflejar cualidad) ¿Hay una forma clara de medir el éxito? ¿Cómo sabrás cuando has alcanzado tus metas?
  • Attainable (Alcanzable): Los objetivos tienen que conseguir sacar lo mejor de nosotros. Tiene que ser un reto, ambicioso y posible. Hay que prever la posibilidad de reajustar los objetivos si hay un cambio en el entorno. ¿Hay una serie clara de pasos a seguir para alcanzar tus metas?
  • Realistic (Realista): Hay que buscar siempre enmarcar los objetivos dentro de la ética, los valores de uno mismo y el entorno. Así como analizar cómo pueden afectar a terceras personas. ¿Es posible alcanzar esta meta considerando los recursos disponibles?
  • Timely (Tiempo): Hay que ser claros con la dimensión temporal de cada objetivo, así como elaborar una línea del tiempo donde vayan marcados los distintos sub-objetivos o etapas para llegar al objetivo. ¿Cuándo se logrará la meta?

 

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Target

Según nuestro blog, hemos de tener claro a quién nos dirigimos, quien será nuestro público. Tenemos que imaginar nuestro tipo de lector, de esta manera nuestra estrategia será más efectiva. Aprender a segmentar nuestro target es fundamental para sacarle partido a nuestra estrategia. Aquí unos ejemplos de segmentación de nuestro target:

  • Sector profesional
  • Nivel socioeconómico
  • Poder de decisión sobre la compra
  • Creencias
  • Estilo de vida
  • Nivel académico
  • Género
  • Lugar de residencia
  • Edad

 

Posicionamiento y enfoque

Diferenciarse de la competencia

Analizar la competencia, es el día a día de un bloguero, todos queremos un buen posicionamiento pero… Hay tantos blogs, que es indiscutible diferenciarnos de nuestra competencia. Añade un valor a tu blog, que no tenga tu competencia ¡sé diferente!

¿Cómo han de ser los contenidos?

  • 80% contenido con valor añadido y 20% contenido corporativos.
  • El contenido siempre ha de destacar nuestro valor diferencial.
  • El contenido hay que redactarlo pensando en lo que le interesa al público que nos dirigimos (con voluntad de servicio> generar confianza).
  • Los contenidos pueden ser informativos, formativos y de entretenimiento.
  • El contenido debe tener un determinado estilo (formal, informal, técnico, etc.)
  • Las imágenes también comunican.

 

Canales

Es importante saber que canales vamos a utilizar para difundir nuestro contenido. Para saber en qué canales queremos difundir nuestros contenidos solo hay que hacerse una pregunta: ¿Dónde está nuestro target? Si nuestro target no utiliza instagram, ¿Para qué vamos a perder el tiempo dedicándole horas a algo que jamás será visto? Hay que reforzar aquellas redes sociales donde nuestro target se encuentra.

¿Qué criterios seguir al elegir las redes sociales?

  • ¿Dónde está nuestro target?
  • ¿Qué plataformas sociales responden a los objetivos fijados?
  • Recursos económicos
  • Recursos humanos
  • Tiempo y trabajo que podemos dedicar
  • Medición de los resultados

Definición y ejecución de la estrategia

Ahora solo nos queda definir y ejecutar nuestra estrategia de contenidos. Es recomendable tener todo bajo control con un calendario para saber lo que publicamos, una de las formas más sencillas es crear un calendario con la herramienta Excel de Microsoft. Tener diferentes variables en el calendario te ayudara a implementar tu estrategia.

  • Fecha / Hora
  • Título
  • URL
  • Tema
  • Canal

Frecuencias mínimas en cada canal:

  • una vez al día: Actualizar redes sociales
  • una vez a la semana: Actualización del blog
  • una vez al mes: Enviar una newsletter, producir un podcast o vídeo; escribir un artículo para una revista, etc.
  • una vez cada trimestre: ebook; white paper; serie de vídeos, etc.

¡Alerta!

  • Hora de publicación de los contenidos
  • Día de la semana

Medición y monitorización de las acciones

Para mí el paso más importante: Medición y monitorización de las acciones. Sin medir ni monitorizar nuestras acciones, nunca sabremos si nuestra estrategia de contenidos se ha implementado con éxito. Por lo tanto es como si no hubiéramos hecho nada. A continuación os dejo herramientas de medición y monitorización tanto para redes sociales como nuestro blog.

Medición y monitorización de redes sociales

Blog de Brandwatch

Medición y monitorización de mi blog

Marketingandweb.com @marketingandweb Miguel Florido

 

¿Ya has implementado tu estrategia de contenidos? Cuéntame…

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Autor: Javier Quílez

Blogger de Marketinian. Me apasiona todo lo relacionado con el Marketing digital. Me encanta aprender de los demás y que los demás aprendan de mi. Tocar la guitarra me ayuda a relajarme, suelo morderme las uñas y no puedo dejar escapar un plato de comida. Graduado en Marketing y comunicaciones digitales.

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